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 公司新闻=> 玩具包装与市场定位
发布日期:[2010-9-6]    共阅[4033]次
         我们知道:玩具包装是玩具产品最直接的增值和促销方式。

   但是近日,上海市工商部门调查后果却显示,许多商场内的儿童玩具包装质量不容悲观,甚至存在令儿童窒息的风险,这一景象无疑阐明,我国的大局部玩具企业还没有留意玩具包装的重要性,由于确保平安性,是对玩具包装的最最少要求。而除去平安性外,玩具包装的好与坏还关乎到玩具产品的市场定位。

   包装设计的次要目的是吸引消费者,要使玩具产品可以充沛吸引孩子们的留意力,除了销售渠道、广告的定位要站在儿童玩具的角度上以外,在包装设计中融入儿童们喜欢的元素也是十分重要的内容。同时,儿童玩具的运用者虽然是儿童,但是消费主力大少数如今70后及80后的新一代父母,儿童玩具包装特性时髦的设计在他们两头也可以失掉普遍承受,因而在包装设计上表现出超出零碎化和固定的形式,自在创新、不时变化也会使包装设计添加儿童玩具的魅力,从而失掉有特性的儿童家长的喜欢。

    儿童玩具定位于14岁以下的儿童,其益智、耐用和培育入手才能的特性对玩具包装的特征与特性也有一定要求。因而,包装设计也应契合儿童的价值观和审美观,与玩具自身的特点互相照应,以到达最佳的市场销售效果。以日本百代公司为例,百代公司将本人20年前消费的一款模型玩具改换包装后重新推出,掀起了又一次销售低潮,由此可见包装设计在玩具市场销售中的重要性。

为了吸引消费者的留意力,儿童玩具包装设计应次要具有如下的特点:

一、包装图形要有儿童特征

近年儿童玩具也跟随着盛行趋向在不时变化,在儿童的服装、饰品中都不时涌现的出一些新奇图形,因而,这类作风的图形异样可以延伸到包装的立体展现上,使之具有儿童的视觉言语要素。另外还有不可无视的一点是,当代儿童根本都是在卡通盛行文明的陶冶下生长,喜欢动漫、卡通作品简直成为儿童的一大特征,而玩具向来与动漫又是联络亲密、不可联系的行业,因而,注重玩具包装设计中的动漫特征的运用,天经地义可以拉近与儿童之间的间隔。在玩具的包装上假如可以将将动漫等相像与玩具的内容相照应,并突出动漫的特征,则一定会添加包装的吸引力,进而促销玩具产品的销售。

二、包装颜色要有儿童特征

颜色是包装设计中最重要的方式要素之一,并经常先于其他要素吸引消费者的目光。为了到达与传统认识中的玩具产品抽象的贴近,儿童玩具的包装设计中,不能少量运用暗色系颜色,而应该运用于艳丽和协调的颜色。这样有助于树立包装的系列抽象和品牌的颜色印象,并提升儿童玩具自身的层次感。

三、玩具包装的材质和外观造型特征

玻璃瓶、铁罐、布袋,这些包装方式听起来似乎与玩具产品关系不大,罕见的玩具多是装在纸盒或通明的塑料包装里,这曾经成了商定俗成的形式,不过包装的方式可以是富有特征的,因而,密闭的不通明包装也可以当做一个好的选择。同时,包装上特有的图案表达、卡通抽象以及销售前的广告宣传足以传达消费者需求的信息,在能突出“玩具”这一根本属性的前提下,具有新颖感的包装方式不只使产品在柜台中锋芒毕露,充溢新奇,也能坚持一定的奥秘感,充沛投合儿童猎奇、猎奇的消费者特点。

以上特点可以充分说明玩具包装对一个市场的定位是多么的重要。儿童玩具市场和相应的消费者有其本身的特点,如何运用包装设计上的精确定位来博得这一宏大市场,是设计任务者需求不时探究和研讨的范畴,也是玩具企业在消费进程中应该加以思索的理想成绩,而终究什么样的玩具包装愈加受市场的欢送,还需求经过市场的理论检验而不时的改良和完善。

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